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[优酷动态] 视频创业已到风口,优酷要为自频道赋能

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查看:120365|回复:55| 发表于 2016-9-13 16:25:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
2016年9月10日,自频道学院论坛在北京751D park 顺利落幕。来自优酷的三位高管,以及娱乐、军事、美食、生活等垂直行业的领先PGC从业者先后与上千名自频道主分享了优酷自频道生态、内容创业、以及视频行业的干货。

我们就是要为自频道赋能
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合一集团自频道业务运营总经理 自频道学院院长 | 谢蕤
优酷自频道做的两件事,培育市场、发掘人才整合资源、商业加速整合来说就是两个字,优酷自频道学院是为大家赋能的。
品牌价值的提升,内容传播协力、盈利模式的创新这些都是优酷自频道学院在接下来要做的事情,优酷自频道学院,我们希望能够和道长一起做大视频内容创业的蛋糕,在视频内容的风口我们一起飞得更高。

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视频电商是内容创业变现最好途径
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合一集团视频电商副总裁 | 邓一飞
优酷的视频电商不是只做看中,我们是要看前让用户有购买的欲望,在看中有选择的权力,在看后不局限在优酷,也不局限在视频本身。IP、内容,最后是商品、品牌、供应链等,这四个是权衡关系,有成熟的放大效应,这是优酷跟阿里连接的价值。主力购买的商品是什么?商品的客单价是什么?品牌是什么?这是背后大数据的价值
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怎么做电商?一、有IP,可以塑造一个动漫形象,比如《暴走》动漫的这种形式。二、发展电商,可以学《罗辑思维》、《亲爱的衣厨》、《了不起的匠人》,在专业的团队里面做买手,以代销方式,提供你自己的品牌或者联合的品牌。三、培育内容中想去尝试做电商,淘宝丰富的商品、品牌,以及阿里妈妈的成熟系统,可以让大家做一些分销,做横向的营销。

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创作背后,大数据的生产力
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合一集团数据战略副总裁 | 杜长嵘
内容基本上根据我们多年的经验,我们会把所有的需求拆成三个阶段。创作前、创作中、创作后,基本上每一个阶段都有特定的主题、特定的问题。

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跟阿里的数据合作,基本上所有电商数据,包括现在阿里家族涵盖高德地图、UC浏览器,更多数据都可以整合在一起,爆发出来的量非常恐怖。了解这些数据后,我们把它翻译成数据分析上常见的几个分析主题:观众特征、节目质量与情节设计、图标测试,在战略推广时图和文案可以用最吸引用户观看的方式呈现


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任何一个内容节目都有一个生命周期的存在,从诞生到死亡,这个视频开始构思的时候就有非常多的问题可以用数据回答,从开拍、制作,有非常多的问题可以用数据来回答,再到播放、下线,每一个阶段就是把上面一页所有的这些点配置到生命周期上面,这是我们累积了这么多年在数据上面的分析得出来的方法论。

纪中展 x 军武次位面CEO 曾航

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纪中展:内容付费这个事成立吗?能做多大?是不是谁都能做?

曾航:成立,以我们的用户为例,我们的粉丝92%是游戏迷,过去我读大学的时候去路边摊5块钱买一张盗版碟,我们公司90后花几百块钱下载一个正版的游戏。这一代的90后,内容付费的习惯慢慢被教育起来了

纪中展:媒体人创业都比较艰难,过去看到的、想到的和如今要干的,这个差距是非常大的,你在创业之前做了哪些准备才能做得这么好?

曾航:大部分直接从媒体里面出来创业的朋友都有一段很艰难的转型期。传统媒体出身的朋友,强项是对内容的把握,但是弱点是商业上偏弱在互联网公司的这一段时间,对我在商业上感觉的培养有很大的帮助。创业的时候,我们在融资上有很好的创新,公司在这些做关键决策的时候,没有犯特别重大的错误。创业最重要的就是心态的调整,一定要每天都做好明天公司就要死掉的准备。

纪中展:很多内容创业的人都想和大平台合作,怎么和这些大平台合作的如此愉快?能让大平台助你一臂之力?
   
曾航:核心是理解大平台想要的东西是什么。比如优酷想做很多在自频道上的创新,这时候需要一些敢于吃螃蟹的人。我们公司在这一块投入了很多精力,发现平台要推出一个新业务的时候,我们一定第一时间冲进去,哪怕有前期投入,哪怕有风险,一定要做第一个吃螃蟹的人,而不是等待、观望。
纪中展 x 关八会长马睿 & 新片场CEO尹兴良
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纪中展:你们之前也在讲IP,什么是强势IP?好内容到好IP,中间隔着是什么?
   
马睿:IP这个词是大家对于做得不错的,内容公司这一块,在流量、用户量、知名度这块做得比较不错的企业,甚至某些自媒体,称之为IP,最重要的还是看这个产品到底得不得人心,这种IP现在也非常多,虽然这里面有一些不同,但是大家都朝着这个目标去的。
投资人在投什么?一定是在投人和团队,我们团队做内容上有自己的一套兵法,保证内容的持续稳定,质量的高度,这就可以慢慢在成为IP的这条路上走下去。做内容要有价值观,我们跟用户互动,获取用户反馈,都是为了包装这个内容产品。这一点我觉得,很多内容公司都在这么做,我们希望大家做得越来越好,大家抬轿子,IP才会越来越多。
纪中展:今天经常有人在我们节目谈,什么是创业的本质,你们理解创业的本质是什么?
   
尹兴良:创业的本质一定是生意,生意一定是赚钱,生意的基础下你就可以有情怀了。举个很简单的例子,华谊兄弟,人家可以有各种情怀,但是公司活不下去了,今天融资不到位明天就关门了,这个就没什么情怀可言了。

互联网内容出路在于创作
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莱可传媒CEO | 陈蓉妍
影视的资源,电影行业和电视剧行业是按时间的线性资源来进行分配的,在整个的分配过程里面,资源非常有限,所以会把有限的资源分配到最大制作、最大收益内容上面。我们互联网的网生团队要逆袭只有选择“做做做”的逻辑,所以一切回归到创作力的本身。
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只有块状的内容才有IP的价值,块状内容有几个解读:具有一定的持续性,假如只是做了一个爆品,这个爆品给我带来一次流量,但是没有第二次,这只是爆品,是没有IP价值沉淀的。在谈IP价值的时候,我们肯定考虑更多的是,怎么样持续把这个IP的价值做叠加,一步一步做的,一集一集的做,每周的做,让它的价值有一个最大化的体现。
互联网短视频IP的打造

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何仙姑夫CEO | 刘飞
打造一个短视频IP,有四个是标配的,内容、网红、发行、运营。好的内容一定具备三个能力,稳定的内容生产能力打造网络爆款的能力完善的发行和传播体系网红是在各个行业里面具有特殊才艺技能的一群人。网红必备的三个属性,有强个性多交流重共鸣
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互联网视频是在传统视频体系之上加入具有网感的一些东西,这一块具体的跟发行结合的比较多一些,一定要做全网分发的,针对多平台去做细分化运营运营粉丝是常重要,通过内容、渠道、线上线下的方式,想尽办法把你的粉丝积累到自己的平台下面,筛选出你的真爱粉最后是赚钱。

美食PGC粉丝经济闭环和场景化电商
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日日煮CEO | Norma
我们在做一件非常小的事情,我们要用心做好每一个食谱,我们是做美食类的视频。美食内容、PGC,这是一个风口。要用低的成本获取最多的关注量,我们当时的决定是一定要跟非常大流量的视频平台合作第一家跟我们合作的是优酷土豆,到现在为止也是我们非常重要的合作伙伴,所以我们才有那么多的浏览量。

日日煮跟在内容的定位上跟其他没事PGC是非常不同的,他们走的是比较情怀类的食品,日日煮来讲走的是轻松美食视频,希望用户看完视频之后真正有冲动走进厨房做菜日日煮不单只是一个IP,我们想打造的一是一个粉丝经济的闭环
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最重要是怎样服务好用户和粉丝,如果他的痛点是不知道在哪里可以选择好食材,不知道在哪里可以买到你介绍的食材,最好的就是我们提供这些服务给他们。我们现在想做的,是跟优酷一起努力,打造视频场景化的电商

赢得女人的信任就是赢得一切
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关八联合创始人 | 杨源
女人并不了解自己,直男也不了解女人,小白脸、GAY、拉拉,这也是我给所有未来想做女性类产品的团队一个建议,如果你们想做女性类的产品,一定要去关注着三类人群,你会从她们身上找到许多不一样的信息。

女人之间是陪伴的关系,又是敌人的关系我希望我的闺蜜过得好,但是不要过得比我好,这里有一些运营的绩效,大家利用好了是很有意思的;女人需要惊喜,不是默默的,一定是让全世界知道我得到了惊喜;女人关注细节,设计女性类产品的时候,要在很多细节打动她;女人永远是对的,不要跟她对抗,要承认女人都是正确的原则。

女人的信任就是女人的一切,用各种办法赢得女人的信任,后面一切东西都可以开展。
去公众号时代的自频道运营

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二更COO | 皮行早
去公众号化的概念,更多是我们希望我们的眼界更加广阔,关注的东西、做的东西更加多。并不是说不做公众号了,而是在公众号流量红利逐渐消失的情况下,我们需要找到一些新的出路,去公众号时代即将到来
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现在的情况来看,是一超多强的时代。流量分散,这么多平台,流量分散是不可避免的,针对不同的流量平台、咨询平台做定制化运营,不同平台的受众、喜好都是不一样的,所以需要做一些新的定制化方面的工作。数据整合,之前你看的只是阅读数、播放量,现在我们需要看到更多纬度的数据,看到不同平台数据的整合。好的流量基于好的内容,如果仅仅有好的宣发渠道,有好的流量运营团队,没有很好的内容是不会做到的。

内容变现的四种模式
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火星文化CEO | 李浩
在资本寒冬里,好的内容赚钱有四种模式:
广告在消费升级的年代,好的内容应该具有三个价值,入口价值,标签价值,消费引导价值甲方特别喜欢把跟自己的品牌和调性相似的IP做长期捆绑,尤其是这个IP很有用户影响力,很多广告主都比较愿意追捧这些能够持续更新的优质IP
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用户付费,剧、电影和强粉丝的内容以及亲子教育类内容是用户愿意买单的。内容电商很有可能比广告和用户付费更大体量的一个内容的收入来源,最核心的就是通过你的内容,把喜欢你的用户筛选出来,沉淀下来,通过沉淀的用户做电商的运营。IP衍生,只有核心IP才能做IP衍生。这个内容要有非常清晰的世界观、价值观,要有一个可以承载用户情感的核心人设,要有特别容易被传播和记忆的动作或台词。

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参与人数 2金币 +6 收起 理由
TF的大梦想 + 5 矮油,还不错~
屌丝恋爱心理学 + 1 这些道长的视频我都没看过,创业本质是创新

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发表于 2016-9-13 17:10:55 | 显示全部楼层
今天听说优酷要改logo,特地来论坛看看有没有消息。

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内容最大的价值就是帮助观众娶老婆和赚钱。  详情 回复 发表于 2016-9-15 13:16

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发表于 2016-9-13 18:09:46 | 显示全部楼层
这个还是很不错的 进来学习一下 如果大家需要AE方面的知识,可以进我的自媒体看看!
微信公众号:漫步印象工作室 QQ:11006926 QQ群: 237635879 CG漫步印象 您身边的后期爱好者 主要为大家讲解影视后期方面的常见问题和解决方法,还有相关电脑网

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 楼主| 发表于 2016-9-13 18:17:59 | 显示全部楼层
Ezfic 发表于 2016-9-13 17:10
今天听说优酷要改logo,特地来论坛看看有没有消息。

100天后才能问世-。-

点评

看来是真的啊!!有枪版的么?  详情 回复 发表于 2016-9-18 13:14
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发表于 2016-9-13 20:47:42 | 显示全部楼层
来看看 来学学
我们不是要逃避,而是要面对,我们敢面对敢承担的时候,才没有畏惧,才没有恐怖。没有畏惧感恐怖感,没有患得患失,才没有烦恼和痛苦。

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发表于 2016-9-13 22:04:28 | 显示全部楼层
大咖开会了

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发表于 2016-9-13 22:25:28 | 显示全部楼层
站外流量都不计算,就不是真实的播放量。没有真实的播放量做基础,一切都无从谈起
人间是剧场

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发表于 2016-9-14 09:03:54 | 显示全部楼层
说了也是白说
梦幻西游2,剑网3.

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发表于 2016-9-14 14:49:01 | 显示全部楼层
又想起万万计划,新人计划,飓风计划……由此可见,没有彻底落实的计划都是空话。正所谓,一波未落实一波又吹起~

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发表于 2016-9-14 17:34:38 | 显示全部楼层
看了下评论就知道又在扯蛋儿了
这位同学请点击左侧我头像下方我的视频订个阅
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